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威尼斯游戏大厅 手机小厂被收购,是它们最好的结局

时间:2022-05-13 11:50 点击:88 次

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  本文来自恃范儿

  ‘终于……要来了么。’

  信托最近在微博热搜看到‘魅族’上榜的‘煤油’们,心里都会咯噔一下。

  早在本年一月初,36 Kr 赢得音讯称祥瑞旗下的手机公司正在与魅族宣战,洽谈收购的事宜。

  音讯一出,手机圈掀翻了一派哗然,环球不是没想过魅族会一天要昌亭旅食,仅仅没猜测牵着魅族的手陆续前进的会是祥瑞。

  对此,祥瑞与魅族两边都未做出认的确恢复,关于媒体的报道,魅族官方也仅仅回复称:‘感谢对魅族的心情’。

  天然两边都瓦解地规避收购传言不谈,但在接下来的时辰里,仍有更多收购细节音讯足下流出。

  在三月,有传言称祥瑞和魅族也曾到了议价阶段,而最近更有音讯称收购也曾到了终末阶段,行动‘手机小厂’的魅族大抵要变成‘汽车大厂’了。

  环球如斯‘心情’魅族并不是莫得情理,如今 2022 年也曾近乎昔时一半,各大手机厂商都也曾发布了本年的旗舰系列手机,唯独魅族 19 系列迟迟将来,这未免引人担忧,魅族数字系列还能不成挺过 2022 年。

  魅族要变味了吗?在回答这个问题之前,让咱们暂且放下昔时的荣誉与情感,对正在夹缝之中谋求生计的手机小厂来说,被收购可能是最好的归宿。

  市集也曾不信托‘打磨’

  魅族是聊中国智高手机发展时不可不提的品牌之一,至少在智高手机的青铜期间是这么。

  2009 年魅族跨界做出第一款智高手机 M8 后,手机就代替 MP3 播放器成为了这家珠海公司的主营业务,随后的 10 年时辰里,魅族手机的出货量曾一度碎裂 2000 万台,销售额碎裂 200 亿元,一度占领了国产手机的制高点。

  筹谋词旷日永恒,魅族的依靠机海策略造出的高销量并不成延续,在手机市集增前程入平展期后,魅族的销量逐步走低。

  字据 CINNO Reaserch 的手机销量监测数据浮现,魅族在 2019 年在国内市集出货量占比为 1.4%,共卖出约 543 万台手机。当人们热爱魅族终究如故倒在大厂搏杀之下时,殊不知这也曾是魅族‘终末的光芒’。

  相似来自 CINNO Research 统计的 2021 年国内手机销量数据,魅族也曾在前十榜单上不见踪迹,排于出货量占比为 0.6%(约为 188 万)的三星之后,与其他手机小厂一路等分 1.9% 的市集。

  与 5 年前比拟,魅族的处境可谓是一落千丈。曾几何时,魅族如故一个月举办一场的‘演唱会’的文艺令郎哥,如今像武状元落第的苏灿,空有孑然功夫却无地透露。

  魅族的颓势与其里面的絮聒解决、高管们的屡屡出走离不开关系,但更伏击的原因是,消费者也曾运转渐忘魅族,这对魅族来说是个致命伤。

  以旧年发布的魅族旗舰手机 18 Pro 为例,这是一台各方面都特地平衡手机,在硬件和软件上都很难挑出过错。

  但在小米拿出的 GN2 超大底、vivo 的 120W 快充、华为的推测光学、OPPO 的全链路 10Bit 等各式唬人词汇围攻下,消费者在 18 Pro 上似乎找不到一个荒谬凸起的系念点。

▲ 魅族曾许下零告白、零推送、零预装的‘三零’保证,现已撤退▲ 魅族曾许下零告白、零推送、零预装的‘三零’保证,现已撤退

  当下,消费者的刺激阈值也曾被手机厂商的‘内卷营销’集体拔高,而魅族在小圆圈、mback 之后却没能带来更多的极新感,天然找不到遴荐魅族手机的情理,变成了老用户足下流失、新用户不感酷爱酷爱的莫名所在。

  如今还陪着魅族的,只剩下那群信托极致、信托期望、信托爱好的老‘煤油’,但魅族敬佩的极致,还能撑持魅族前进多远呢?

  魅族的‘极致’,与成例意旨上把机器足下推荒谬限的机械极致不同,它是一种包含着温度的匠人追求,是黄章拿着木板一遍又一遍打磨 MX3,最终做出的最好握持手感;是过程 7 次烤漆、7 次烘烤、5 次打磨的‘汝窑白’。

  在十年前,‘极致’的魅族不错引诱了一群特立独行的用户,不外在十年后的今天,这份极致却很难在市集上砸出声响,因为人们需要的早已不再是一台让人止不住摩挲的玩物,而是大要让生活发生改换的器具。

  为了称心这些需求,厂商们比拼的也曾不是‘打磨’,而是看谁能最快用上供应链最新的中枢硬件、谁能做出最多的算法和功能,而这恰正是小体量的魅族最枯竭的。

  由于体量小,小厂们不时要比华为、小米、OPPO、vivo 等大厂慢上几个月能力拿到新的元器件,这意味着当人们也曾对骁龙 8、天玑 9000 的旗舰 CPU 的极新劲昔时了,小厂们才有契机小声吆喝自家新机。

  在中枢本事力上,小厂商的颓势被进一步扩大。财大气粗的大厂进入了百亿资金、千人团队自研影相芯片和算法,又或者浮滥数年时辰开荒自家的充电条约,才做成让消费者留住印象的‘互异点’。

  想要竣事追上大厂的步骤,意味着需要进入大宗的时辰、人力和资金进入,这让任何小厂看了都会令人作呕。

  手机市集早已迈过了‘土作坊’期间,如今环球打得都是消耗战,自研芯片开荒、软件系统都需要大宗的资源,像魅族这么的小厂商也曾很难再像昔时那样用故事、情感绕开武备竞赛发动奇袭。

  这亦然为什么,纵使魅族 18 Pro 手感依然上乘,气质依然文艺,销量却永远上不去。

  若是销量不成陆续救济开荒,企业背后又莫得执意的财力撑持,那么‘叫好不叫座’的小厂很可能到终末只可被一步步蚕食,沦为马太效应的又一印证。

  治装,再次启程

  既然手机市集打不开所在,魅族也尝试着开拓手机除外的新市集,寻找新的生计空间。

  2020 年,魅族开荒子品牌 Lipro,进入智能家居市集。一年之后,魅族再开荒潮酷品牌 PANDAER,盯上了数码配件、生活附进居品的商业。

  从本年 4 月魅族专为 Lipro 和 PANDAER 开的春日新品观影会不出丑出,魅族的市集要点也曾运转动动,手机也曾不再是魅族的独一救援,而是让人们购买其家居居品、数码附进的前言。

  由于 PANDAER 发布了一系列 iPhone 配件,一些魅族用户还自嘲称魅族是要做‘最好的苹果配件厂商’。

  配件商业终究很难抚养手机的主业,上一个被戏称为‘最好的苹果配件厂商’的锤子科技如今也曾被字节特地收购,再也没染指手机业务。

  因此,魅族被相似想做手机的祥瑞看上,并不是件赖事。在 2021 年 9 月,祥瑞控股集团董事长李书福创办了星纪期间,斥资逾百亿攻击高端手机市集。

  传统车企造高端手机的难度,并不比手机企业造汽车的难度小,若是说造汽车比拼的是工业诡计、供应链解决等‘硬招’,那么造高端手机较量的等于软硬件功能采集、品牌营销等‘巧劲’。

  对毫无造机教会的祥瑞来说,收购一个熟识且完善的手机团队,简直是一个加快达成观念的捷径。

  急于打造‘手机– 汽车生态圈’的祥瑞与居品研发日渐疲软的魅族要走在一路,就像是赶赴西天取经的唐三藏偶遇压在五指山下的孙悟空,在一个恰到平正的时辰点遭受了彼此。

  但这对尚未成定局的‘师徒’最终能否修成正果,还得看他们能否履历手机市集的八十一难,要露出,在这条取经的路上也曾不乏黑莓、诺基亚等前辈的‘尸骨’。

  一个不争的事实是,手机市集的蛋糕正在日渐消弱。

  通讯院公布的数据标明,手机厂商在本年并莫得遇上往年的春节后销售旺季,2022 年 2 月国内手机市集总出货量为 1490 万部,同比下落了 31.7%,而本年 1~2 月份的总出货量也唯独 4790 万部,同比下滑了 22.6%。

  市集需求下降,将会倒逼行业的巨头进入更多的资源用于开荒,创造新的卖点刺激消费者购买,手机行业从而也将向资金和人力密集型行业转动。

  在这种大环境转动之下,本钱薄弱的小厂商很容易就堕入了两难的所在——陆续与大厂拼消耗,难以自救;退出赖以为生的手机市集,难以营生。

  也曾,锤子、一加、魅族被觉得是‘小而美’的三个代表,如今三者不同的遴荐耕种了不同的恶果:一加记忆欧加集团,倦鸟归林;锤子脱下匠人的穿戴,雁过无痕;仍在追求期望的魅族,嗷嗷待哺。

  三者除外,还有更多诸如大可乐、小辣椒、乐视、360 等同期期的互联网手机品牌还未升空,就也曾倒闭、停业或者被渐忘。

  当手机小厂在苦闷之境,大要被一支结实的大手拉上岸,赢得资金和人力的救济,又或者成为他人圆梦的资源,如实是一个不可多得的好结局。

  追求仍是源于爱好威尼斯游戏大厅,极致依然源于期望,但在这个声量等于销量、销量等于一切的期间,魅族,又或者说手机小厂们,也曾难以靠我方圆梦了。

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